商家介紹

老飯骨，由中國烹飪界大師鄭秀生和孫立新組成，利用新媒體社交平臺(tái)，傳承中華美食，擁抱年輕受眾。售賣產(chǎn)品以預(yù)制菜為主。

經(jīng)營痛點(diǎn)

痛點(diǎn)1：老飯骨在全網(wǎng)擁有眾多粉絲，但沒有統(tǒng)一的會(huì)員平臺(tái)進(jìn)行深度運(yùn)營。

痛點(diǎn)2：缺少高效變現(xiàn)的途徑。

經(jīng)營亮點(diǎn)

1、公域訂單放入包裹卡，轉(zhuǎn)化率保持在15%以上【引流】

在公域訂單中放入包裹卡，把用戶之前看不到的一些大爺、二伯（創(chuàng)始人）很溫情或搞笑的畫面呈現(xiàn)在包裹卡上，引導(dǎo)用戶加老飯骨的企業(yè)微信。包裹卡還有“系列”的概念，用戶集齊一套之后能獲得大驚喜，從而鼓勵(lì)用戶復(fù)購。

2、深耕社群運(yùn)營，積累10萬私域用戶，復(fù)購率高達(dá)40%【復(fù)購】

通過社群輸出高價(jià)值內(nèi)容，和用戶互動(dòng)，是老飯骨私域運(yùn)營的重點(diǎn)板塊。老飯骨從不會(huì)瘋狂的往群里甩產(chǎn)品，優(yōu)惠券也大概一個(gè)月發(fā)一兩次。固定的是每天快到晚飯時(shí)間發(fā)菜譜，之前大家可能每天不知道吃什么，有了菜譜回去就可以照著做了，在無形之中傳遞老飯骨的價(jià)值和概念。此外社群內(nèi)還會(huì)開展一些試吃體驗(yàn)、互動(dòng)小游戲，比如根據(jù)視頻名字進(jìn)行菜譜接龍等。通過社群互動(dòng)提升了用戶粘性，復(fù)購率也有了明顯的提升。