就在三天前，我們注意到一個(gè)設(shè)計(jì)師在小紅書(shū)賣(mài)威信紅包封面，截止目前已經(jīng)賣(mài)出 3000 多份紅包封面，累計(jì)銷(xiāo)量近1.5萬(wàn)。

不止這個(gè)設(shè)計(jì)師，在小紅書(shū)上，還有很多人通過(guò)紅包封面設(shè)計(jì)賺錢(qián)，它成為了當(dāng)下普通人賺錢(qián)的一個(gè)小趨勢(shì)：

用紅包封面賺錢(qián)，其實(shí)為商家打開(kāi)了一種新思路。以往品牌只是把紅包封面當(dāng)作低成本實(shí)現(xiàn)曝光和**手段，單個(gè)紅包需要 1 元/人。

但是好的紅包封面設(shè)計(jì)，讓客戶愿意收藏并傳播的紅包封面，除了**領(lǐng)取外，是否也可以推出付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)或者權(quán)益領(lǐng)取的方式。給客戶設(shè)計(jì)一個(gè)「小門(mén)檻」，能讓你的紅包更具吸引力。

比如我們之前分享一個(gè)理論叫做「宜家效應(yīng)」，它指當(dāng)我在某樣?xùn)|西上很多努力，我會(huì)更加珍惜它。就像你去宜家買(mǎi)家具，你得付出努力去搭建家具，當(dāng)你搭建完后，你可能會(huì)更加喜歡它。

過(guò)去幾年，寶格麗、LV等品牌的紅包封面通常附帶條件：用戶需注冊(cè)信息、關(guān)注公眾號(hào)或填寫(xiě)問(wèn)卷才能領(lǐng)取，這就是一個(gè)不錯(cuò)的門(mén)檻。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，2024 年必然是需要降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，即便是 1 元客單價(jià)的紅包封面，當(dāng)客戶領(lǐng)取多了，也是一筆不菲的營(yíng)銷(xiāo)成本。

那么，在市場(chǎng)沒(méi)有可觀的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算下，是否可以通過(guò)設(shè)計(jì)讓客戶認(rèn)可你的紅包封面，以及樂(lè)于推薦你，主動(dòng)承擔(dān)起營(yíng)銷(xiāo)成本，不失為一種「降本增效」的好方法。

如果你正在籌劃2024年威信紅包封面營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)一定要收藏這篇文章，我們將會(huì)分享三件事：

1、如何定制紅包封面，讓你不走彎路。

2、如何通過(guò)紅包封面實(shí)現(xiàn)分享裂變，用較小的成本撬動(dòng)流量。

3、如何讓自己的紅包封面脫穎而出，成為客戶的**選擇。

若你想要定制紅包封面，首先需要通過(guò)電腦端打開(kāi)威信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)。

在那里，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、  創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專(zhuān)屬的紅包封面，并通過(guò)自有渠道發(fā)放給威信用戶。

定制一款紅包封面，首先需要公眾號(hào)注冊(cè)平臺(tái)帳號(hào)，目前威信推出了企業(yè)認(rèn)證用戶和個(gè)人用戶兩種主要類(lèi)型的用戶賬號(hào)，供你選擇。

如果你是企業(yè)認(rèn)證用戶，對(duì)于**大陸境內(nèi)、完成企業(yè)認(rèn)證的威信公眾號(hào)用戶，開(kāi)放注冊(cè)。流程如下：

如果你是個(gè)人用戶，對(duì)于**大陸境內(nèi)、粉絲數(shù)達(dá)100個(gè)的視頻號(hào)/公眾號(hào)個(gè)人用戶，開(kāi)放注冊(cè)。流程如下：

注冊(cè)帳號(hào)后，則可以進(jìn)行封面定制。而你需要上傳紅包封面定制信息:

• 品牌logo

• 封面素材 

• 封面故事素材 

• 封面故事跳轉(zhuǎn) 

• 封面故事描述 

• 相關(guān)證明材料

  
  

過(guò)程中，你可以同時(shí)在審3款紅包封面。完成紅包封面定制后，提交至威信團(tuán)隊(duì)審核。

審核周期：一般為 1個(gè)工作日。

審核結(jié)果：平**成審核后，結(jié)果將通過(guò) 郵件 及 公眾號(hào)(威信紅包封面) 發(fā)送。同時(shí)，也可登錄平臺(tái)在「我的封面」中查看審核進(jìn)度。

審核通過(guò)后，選擇紅包封面的使用人數(shù)，并支付款項(xiàng)生成訂單。

定價(jià)：紅包封面按個(gè)數(shù)收費(fèi)，1元/個(gè)。若購(gòu)買(mǎi)N個(gè)紅包封面，則 N個(gè)威信 用戶 可領(lǐng)取并使用。

退款：*當(dāng)紅包封面因侵權(quán)被下架，且存在尚處于發(fā)放**期內(nèi)、未被任何用戶成功領(lǐng)取的紅包封面時(shí)，剩余的紅包封面?zhèn)€數(shù)可按照1元/個(gè)申請(qǐng)退款。

購(gòu)買(mǎi)封面成功后，即可發(fā)放封面給**用戶。紅包封面自購(gòu)買(mǎi)成功后，6個(gè)月內(nèi)發(fā)放**，過(guò)期后用戶將無(wú)法領(lǐng)取。

發(fā)放方式包括: 領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接。

商家可定制方可根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景、用戶群體、領(lǐng)取規(guī)則等，選擇合適的發(fā)放方式。

接下來(lái)，我們將通過(guò)這三種領(lǐng)取方式，幫你解讀哪種方式較適合你的生意場(chǎng)景。

首先是領(lǐng)取二維碼。

用戶可在線下掃碼或線上?按圖片識(shí)別  碼領(lǐng)取紅包封面。對(duì)于線下的場(chǎng)景，需要定制方有印刷二維碼物料的能力。

通過(guò)二維碼方式領(lǐng)取，非常適合線下門(mén)店商家，你可以根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)情況，讓客戶「掃碼」領(lǐng)取紅包。

其次是領(lǐng)取鏈接。

用戶需在威信內(nèi)打開(kāi)領(lǐng)取鏈接，才能領(lǐng)取紅包封面。

領(lǐng)取鏈接是較通用的發(fā)放方式，定制方可將領(lǐng)取鏈接配置在小程序、公眾號(hào)文章、H5鏈接、視頻號(hào)視頻、威信廣告、搜一搜中。

通過(guò)領(lǐng)取鏈接，適合想要把用戶留存至私域渠道的商家。比如你可以設(shè)置把領(lǐng)取紅包的條件設(shè)置為關(guān)注公眾號(hào)或視頻號(hào)。

是領(lǐng)取序列碼。

用戶打開(kāi)發(fā)紅包界面，前往「紅包封面」-「添加」。輸入**的領(lǐng)取序列號(hào)，即可領(lǐng)取紅包封面。

序列碼領(lǐng)取適合需要獲取新客的商家，因?yàn)楫?dāng)你的紅包封面足夠吸引人，客戶才會(huì)愿意復(fù)制序列碼領(lǐng)取紅包。

當(dāng)選擇發(fā)放物料為可多人領(lǐng)取時(shí)，也可同時(shí)選擇「領(lǐng)同款」裂變發(fā)放。

設(shè)置后，封面還可以通過(guò)同款紅包中展示的「領(lǐng)同款」入口發(fā)放。封面可以持續(xù)裂變，直到本次發(fā)放數(shù)量消耗完。

(例:用戶A使用該封面發(fā)紅包時(shí)，可將封面裂變給用戶B/C等。用戶B/C領(lǐng)取后，可在發(fā)紅包時(shí)將同款封面裂變給更多用戶。)

用戶成功領(lǐng)取封面后，可在 3個(gè)月內(nèi)無(wú)限次 使用該紅包封面。超過(guò)**期后，已領(lǐng)取的封面將自動(dòng)失效，無(wú)法再次使用。其中，已發(fā)送的紅包展示不會(huì)受到影響。

發(fā)放封面后，商家可在平臺(tái)觀察實(shí)時(shí)發(fā)放數(shù)據(jù)、昨日數(shù)據(jù)、累計(jì)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)維度包括購(gòu)買(mǎi)封面?zhèn)€數(shù)、領(lǐng)取封面人數(shù)、發(fā)紅包人數(shù)/次數(shù)、拆紅包人數(shù)/次數(shù)，進(jìn)入紅包詳情?人數(shù)/次數(shù)，查看封面故事人數(shù)/次數(shù)，封面故事跳轉(zhuǎn)人數(shù)/次數(shù)等。

紅包封面支持個(gè)性化定制，將展示在收發(fā)紅包的各個(gè)環(huán)節(jié)。

可定制區(qū)域包括拆紅包?、紅包消息氣泡、紅包詳情?、發(fā)紅包?、封面故事。

通過(guò)紅包封面，商家可以實(shí)現(xiàn)讓客戶跳轉(zhuǎn)至三個(gè)地方，分別是公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序。

跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)：

填寫(xiě)公眾號(hào)威信號(hào)或原始ID，選擇要跳轉(zhuǎn)的公眾號(hào)，可直接添加同一注冊(cè)主體的公眾號(hào)。

如添加不同注冊(cè)主體的公眾號(hào)，需使用公眾號(hào)管理員的威信掃碼授權(quán)。

跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)：

在封面故事里，可關(guān)聯(lián)視頻號(hào)，用戶在查看封面詳情?和封面故事時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)。

填寫(xiě)視頻號(hào)名稱(chēng)或綁定的威信號(hào)，選擇  要跳轉(zhuǎn)的視頻號(hào)，可直接添加同一注冊(cè)主體的視頻號(hào)。如添加不同注冊(cè)主體的視頻號(hào)，需使用視頻號(hào)綁定的威信掃碼 授權(quán)。

跳轉(zhuǎn)到小程序：

在封面故事里，可關(guān)聯(lián)小程序，用戶在查看封面故事時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)。

填寫(xiě) AppID或原始帳號(hào)ID，選擇要跳轉(zhuǎn)的小程序，可直接添加同一注冊(cè)主體的小程序。

如添加不同注冊(cè)主體的小程序，需使用小程序管理員的威信掃碼授權(quán)。

商家可**要跳轉(zhuǎn)的小程序界面，默認(rèn)是小程序首?的路徑，如需跳轉(zhuǎn)其他界面，需先獲取界面路徑。

是否讓客戶跳轉(zhuǎn)至威信號(hào)、視頻號(hào)還是小程序，完全可以由商家根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行調(diào)整。

但是關(guān)鍵在于，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略必須從用戶視角出發(fā)。只有當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意能夠真正觸及用戶的需求和**，才能被**接受和傳播，從而為品牌帶來(lái)**的流量增長(zhǎng)。

接下來(lái)，我們將為會(huì)幫助你通過(guò)「行為設(shè)計(jì)」，幫你更好地設(shè)計(jì)紅包封面，讓你在一眾品牌中脫穎而出，成為客戶的**選擇。

我們之前分享過(guò)，每一個(gè)客戶的行為的發(fā)生，都需要滿足以下3個(gè)要素：動(dòng)機(jī)、能力及觸發(fā)器，代入一個(gè)公式就是：

B（行為）=M（動(dòng)機(jī)）A（能力）T（觸發(fā)器）

對(duì)于商家而言，在了解客戶動(dòng)機(jī)和能力后，找到客戶的「觸發(fā)器」是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

如果紅包封面是「觸發(fā)器」，那么商家則需要把紅包封面設(shè)計(jì)的足夠吸引人，客戶才會(huì)選擇你。

對(duì)此，我們將會(huì)為你分享三個(gè)干貨內(nèi)容，幫助你在「封面大戰(zhàn)」中脫穎而出。

首先是「社會(huì)認(rèn)同」原則。

我們很容易被其他人的行為所影響，當(dāng)你的紅包封面展示與客戶相關(guān)的信息時(shí)，更容易把客戶轉(zhuǎn)化。

比如lululemo的動(dòng)態(tài)紅包封面，其展現(xiàn)的是春節(jié)的場(chǎng)景，客戶在領(lǐng)取后往往能更容易引起「過(guò)春節(jié)」這一場(chǎng)景的共鳴。

其次是「減少分心」原則。

向客戶展示你的紅包封面時(shí)，盡可能的減少讓客戶閱讀產(chǎn)生的疲勞。你的廣告內(nèi)容字?jǐn)?shù)越多，客戶閱讀的時(shí)間越長(zhǎng)，從而導(dǎo)致客戶流失的可能性越大。

因?yàn)槊總€(gè)人閱讀100個(gè)字，平均需要25秒。

所以商家在設(shè)計(jì)紅包封面文案時(shí)，減掉了一切影響客戶閱讀的內(nèi)容，只保留較**的內(nèi)容：

其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)榭蛻粼诳茨愕膹V告時(shí)可能面臨多個(gè)場(chǎng)景：電話響了、孩子哭了、接收到重要的信息等等。

這些現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景往往會(huì)轉(zhuǎn)移客戶的注意力，那么「減少分心」并把利益點(diǎn)強(qiáng)化，就能得到好的效果。

是「好奇心」原則。

「觸發(fā)器」較重要的特征是它需要引起客戶的注意，如果客戶看不到它，或者聽(tīng)不到它，那它就不是觸發(fā)器。

好奇心是非常容易讓客戶引起注意的方式，如果你的紅包設(shè)置留一點(diǎn)懸念，那么客戶往往會(huì)更愿意點(diǎn)開(kāi)。

比如小紅書(shū)的紅包封面，它的文案設(shè)計(jì)了多個(gè)與客戶相關(guān)的話題，能夠勾起好奇心：

通過(guò)這三個(gè)原則，相信你可以設(shè)計(jì)出足夠吸引人的紅包封面，讓你成為客戶滿意的選擇。